當(dāng)紅棗遇見報紙，會碰撞出怎樣的創(chuàng)意火花？那必須是“報”款產(chǎn)品！
近日，河南日報聯(lián)合好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你）推出聯(lián)名款產(chǎn)品——河南“報”款好想你限定禮盒，在主題店上架銷售。好想你負(fù)責(zé)人表示，希望通過此次活動致敬新聞工作者，同時也致敬河南日報筆耕不輟所記錄下的這個偉大時代。
【小標(biāo)】“報”款好想你，邀你穿越時光
通體綠色的老式郵筒，肚子里裝載的是“40后”“50后”的鴻雁傳書；
老式收音機，擴(kuò)音器里播報的是“60后”“70后”的新聞啟蒙；
老式自行車，后座上托起的是“80后”“90后”的童年時代；
滿墻不同時代的河南日報，則記錄著每一位河南人的時間過往與生活點滴——近日，位于鄭州市的好想你黃河南路店“煥新”亮相，這是一家主打懷舊、穿越的主題店，消費者可以蒞臨打卡，與老物件、老報紙合影。與此同時，河南日報聯(lián)合好想你推出了聯(lián)名款產(chǎn)品——河南“報”款好想你限定禮盒也正式面市。
2024年是中華人民共和國成立75周年，也是河南日報創(chuàng)刊75周年。75年來，河南日報既是歷史的參與者、見證者，也是時代風(fēng)云的記錄者、推動者。
“我們此次打造聯(lián)名款，旨在推出河南‘報’款，人民好物。希望通過此次活動致敬新聞工作者，同時也是致敬河南日報筆耕不輟所記錄下的這個偉大時代。”好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，河南日報是新時代省委機關(guān)報，也是河南對外展示的一張文化名片，備受讀者喜愛。好想你生于河南，長于河南，對這片熱土有著深深的感情。“好想你禮獻(xiàn)中原，致敬河南報業(yè)人。此次聯(lián)名款選擇的是好想你去核棗博士，并配備了限量款紀(jì)念腰封及手提帆布袋，不僅在外觀設(shè)計上有多有創(chuàng)新，在內(nèi)在品質(zhì)上也倍有保障。”
【小標(biāo)】不同文化碰撞，聯(lián)出更多創(chuàng)意與爆款
近年來，當(dāng)消費品牌遇到文化元素，涌現(xiàn)出越來越多有創(chuàng)意的聯(lián)名、有思想的跨界、有看點的爆款。那么，好想你此前還有哪些有趣、有益的聯(lián)名？這些聯(lián)名對于擦亮好想你品牌有何助益？
該負(fù)責(zé)人介紹，好想你向來重視傳播和弘揚中原文化。河南多個文旅文創(chuàng)活動出圈的背后，是河南日益崛起的文化自信，也是年輕受眾審美轉(zhuǎn)向國風(fēng)國潮的大趨勢。因此，好想你此前推出河南傳統(tǒng)文化主題跨界聯(lián)名禮盒，依托河南豐富的歷史文化資源，更好地傳播河南文化、河南品牌。此外，好想你也和故宮、國家寶藏等文化品牌進(jìn)行過跨界合作，推出好想你X 朕的心意·故宮食品跨界禮盒等聯(lián)名產(chǎn)品，均取得了不錯的傳播效果。“在不同文化碰撞下，有助于誕生更多爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步弘揚我們數(shù)千年的紅棗文化，同時也不斷擦亮好想你品牌。”
主題店方面，好想你2022年推出正弘城“盛世心意”新年主題店，以古裝拜年的方式，邀請古裝小姐姐向顧客傳達(dá)好想你的心意；2023年中秋“嫦娥回家”主題店，大型“月亮”打卡互動場景，受到不少年輕消費者的喜愛；此外，聯(lián)合學(xué)習(xí)強國商城，在該商城“上新”好想你產(chǎn)品。
那么，消費者是否愿意為聯(lián)名款買單？
該負(fù)責(zé)人介紹，從過往實踐情況看，消費者對于國潮元素、文化元素、河南元素的聯(lián)名款具有比較強烈的購買意愿，對于各種跨界活動的接受度也較高。比如此前聯(lián)手國家寶藏跨界打造中國好禮產(chǎn)品系列，通過盲盒及抖音盛典線下快閃等營銷方式，當(dāng)年年貨節(jié)銷售額破億；結(jié)合河南傳統(tǒng)文化主題推出線上、線下健康禮系列，當(dāng)年年貨節(jié)業(yè)績破億。
記者注意到，近年來，好想你堅持在創(chuàng)新中求生存，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，持續(xù)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，制定雙曲線發(fā)展戰(zhàn)略，推動食品制造轉(zhuǎn)向食品智造，不斷擦亮好想你品牌。第一曲線以禮品業(yè)務(wù)為主，實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長；第二曲線以大單品業(yè)務(wù)為主，實現(xiàn)業(yè)績的快速增長。2023年，好想你研發(fā)新產(chǎn)品172個，配方確認(rèn)94個，不斷豐富“紅棗+健康鎖鮮食品”產(chǎn)品矩陣，推出高端紅棗系列、健康鎖鮮系列、高端滋補系列、輕養(yǎng)休食系列等，全年實現(xiàn)營收17.28億元，同比增長23.40%。
