喜訊！好想你紅小派榮獲全國銷售額領先市場地位證明！來自北京馬上贏信息科技有限公司的最新監測數據顯示，2022年8月至2023年7月按各個集團單一品牌的銷售額統計，好想你棗仁派類目全國銷售額領先！
創新大作 屢獲殊榮
紅小派自上市來就屢獲殊榮。今年6月，有食品界“奧斯卡”之稱的2023年度國際美味大獎Superior Taste Award 公布獲獎名單，紅小派斬獲1星獎章，超越國界成為全球共享的高品質高端美食。在今年的2023中國食品產業創新增長大會頒獎盛典，好想你帶著全新打造的紅小派兩項會議現場，憑借著深厚行業積淀和產品創新能力，在大會上一舉榮獲2023中國食品產業·年度創新品牌獎。
紅小派創新的形態、清潔的配料和休食化的食養方式，讓其成為消費者更加健康的零食選擇，被譽為“中國的能量棒”。作為公司的戰略大單品，紅小派迅速成為今年零食界的“網紅”擔當，也成為2023年上半年好想你營收穩健增長的主要因素之一。8月31日好想你披露了2023年半年度報告，報告顯示公司在增量業務方面，對組織進行優化變革，重點打造戰略大單品紅小派，開拓公司第二增長曲線。
9月2日，2023中華棗鄉風情游暨第二十一屆好想你紅棗文化節即將開幕，活動主題確定為“中國能量棒 力士紅小派”，能將一個單品融入活動主題中，足以看出好想你對其的重視程度。對此，好想你副總裁石訓說，今年公司對紅小派線上線下渠道都進行了積極布局，產品以多規格和包裝形式在門店、商超、電商等渠道全面鋪陳，目前累計銷量已經突破1億元。近期，好想你為回饋消費者對紅小派的喜愛，還推出了“好想你紅小派 吃出營養好‘鉆’態”活動，幸運顧客能獲得3克拉鉆石的不菲大獎。
破冰突圍 解決細分領域需求痛點成就大單品
“一切營銷活動和獎項都還是要有好產品的承載，所以在我們的不斷迭代下，從產品選料、形態設計到流程技術的支撐，紅小派都完成了標準化的產品升級樣板。”石訓介紹。
自誕生起，紅小派已經亮相過幾場相當高端的行業內會議，并取得了不錯的成績。在石訓看來，要紅小派做成超級明星單品，從占領渠道貨架到占領消費者的心智貨架尤為重要。“搶占‘地利’，好想你占取了先機。”他介紹，通過線上引領發展，直播開路做先鋒，好想你從多維度生產內容占領用戶心智貨架。
而在渠道貨架上，好想你將紅棗從南北干貨貨架向休閑貨架延伸，從農貿市場到創新零食集合店的切入，通過全渠道貨架搶占消費者的“心智貨架”。如何占領消費者的“心智貨架”？紅小派的成功給出答案——實現對健康零食細分領域的破冰突圍。
“派”是西方食品的經典概念；紅棗是中國傳統美食，也是好想你的安身立命之本，石訓創造性地將兩者融合在一起。為了強化營養，創造富有層次感、多變性的美味，紅小派采用了“空氣輕蒸，熟制冷壓”創新工藝，通過“蒸”激發紅棗的軟糯香甜，且輕 “蒸”過后的紅棗更易消化，營養更易被吸收；與此同時，在甜美紅棗中完美融入香酥核桃，既形成了補氣養腦的最佳組合，也帶來了外在軟糯、內里酥脆的絕佳口感。
紅小派的外在形態方便即吃即用，更適合快節奏的職場生活、碎片化的使用場景。紅小派的豐富內在又十分貼合傳統飲食習慣，在吃零食的日常中就將營養裝進了國人的胃里。所以，紅小派做到了深度挖掘女性用戶的消費痛點進行技術創新、品質迭代、注重用戶體驗的多重革新升級，完成了從國貨到經典國貨的蝶變。
至此，好想你的紅小派成功在消費者的“心智貨架”上進一步延伸——讓紅小派進入消費者生活中每一個場景，真正完成從“蜜餞零食”到“能量棒”的蛻變。依托天時、地利、人和，一個戰略大單品“紅小派”就這樣誕生了、成功了，能夠占據同類目產品全國銷售額領先市場地位也就是水到渠成的事情了。
